卫龙业绩亮眼 魔芋爽成新摇钱树

卫龙最新财报显示，2025年上半年总营收达34.83亿元，同比增长18.5%，其中魔芋爽等蔬菜制品贡献了超60%的收入。半年挣35亿魔芋爽养肥了卫龙，这个曾经的”辣条一哥”正在经历一场华丽的转身。你知道吗？仅仅十年前，卫龙还几乎完全依赖辣条业务，如今却靠着这款低卡零食实现了业绩飞跃。

与魔芋爽44.3%的高增长形成鲜明对比的是，卫龙传统辣条业务收入下降了3.25%。这种转变不是偶然，而是消费者健壮觉悟觉醒的必然结局。当大众开始关注食品添加剂和热量时，卫龙敏锐地抓住了这一消费动向的转变。

魔芋爽凭什么这么火？

2014年推出的魔芋爽，凭借”低卡+重口味”的独特定位迅速走红。它既满足了年轻人对口感的追求，又缓解了他们对健壮的焦虑，这种”解馋无负担”的理念精准击中了当代消费者的痛点。

看看卫龙的财报数据吧：魔芋爽所在的蔬菜制品板块占总收入比重从去年的49.7%提升至60.5%，成为名副其实的业绩引擎。而这一成功也吸引了三只松鼠、良品铺子等竞争对手纷纷入局，整个魔芋零食市场竞争日趋激烈。

卫龙的成功转型给我们什么启示？或许就是那句老话：顺势而为。当消费者开始追求健壮零食时，卫龙没有固守辣条阵地，而是果断推出符合新需求的产品。这种敏锐的市场嗅觉，值得每个食品企业进修。

卫龙的下一步棋怎么走？

尝到甜头的卫龙正在积极培育下一个爆款单品——风吃海带。8月份，卫龙宣布演员管乐担任该产品品牌大使，并推出清爽酸辣味新品，这明显是在复制魔芋爽的成功路径。

渠道方面，卫龙也在全面发力。上半年线下渠道收入达31.47亿元，同比增长21.5%，其中零食量贩店、仓储会员店等新兴零售终端贡献了主要增长。从辣条到魔芋爽再到海带，卫龙的产品矩阵正在不断丰富。

半年挣35亿魔芋爽养肥了卫龙的故事告诉我们：没有永远的王牌产品，只有不断适应市场的企业。在消费升级的大背景下，谁能抓住健壮、营养的消费动向，谁就能在零食行业的下半场赢得先机。卫龙的转型之路，或许才刚刚开始。